Turismo Costa del Sol refuerza su presencia en el mercado escandinavo
En un esfuerzo por consolidar su posicionamiento como un destino competitivo en el sector de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE), Turismo Costa del Sol ha llevado a cabo una serie de jornadas profesionales en Escandinavia. Estas jornadas, denominadas ‘Andalucía MICE B2B Escandinavia’, se han realizado en las ciudades de Oslo, Copenhague y Estocolmo, y han sido organizadas en colaboración con Turespaña a través de sus oficinas en el extranjero.
Este evento se enmarca en el Plan de Acción 2026 de Turismo Costa del Sol, cuyo objetivo es atraer a compradores locales del segmento MICE y establecer conexiones valiosas entre la oferta andaluza y las agencias especializadas, organizadores de eventos y empresas interesadas en el destino. Durante estos encuentros, se han llevado a cabo presentaciones del destino, sesiones de networking, reuniones profesionales y cenas con un enfoque andaluz, lo que ha permitido a los asistentes disfrutar de la cultura y la gastronomía de la región.
Interacción con el sector MICE de Escandinavia
Las jornadas han contado con la participación de los Convention Bureau de Málaga, Sevilla y Cádiz, así como de diez empresas andaluzas, entre las que destacan entidades de la provincia de Málaga, como Westin La Quinta, Kimpton Los Monteros, Técnica Incentives y Cititravel DMC. En total, se han establecido 49 contactos profesionales a lo largo de las tres ciudades, los cuales serán objeto de seguimiento a través del envío de material promocional, que incluye un e-book de experiencias y un video que destaca las características del destino.
Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol, ha enfatizado la relevancia de estas acciones en mercados internacionales, afirmando que estos encuentros permiten fortalecer la presencia del destino en segmentos estratégicos y mantener un contacto constante con profesionales del sector MICE. Además, Díaz ha señalado que el mercado nórdico representa una oportunidad significativa, dado su alto nivel de profesionalización y un perfil de cliente que valora aspectos como la conectividad, el clima y la calidad general del destino.
Valoración de la acción en el mercado nórdico
La valoración de las jornadas ha sido positiva, especialmente en Copenhague y Estocolmo, donde la calidad de los compradores ha sido notable, incluyendo agencias que ya trabajan con el destino y que buscan nuevas propuestas. Sin embargo, en Oslo, la participación resultó más limitada, con un enfoque más orientado hacia el turismo vacacional. El mercado nórdico ha demostrado un interés particular en la conectividad aérea directa, así como en factores como la gastronomía y la hospitalidad que ofrece la Costa del Sol.
Los participantes también han mostrado interés por la posibilidad de combinar experiencias en localidades como Málaga y Marbella, así como en el interior de la provincia y en actividades en la Sierra Nevada. Este enfoque en la diversidad de ofertas resalta la intención de Turismo Costa del Sol de atraer a un público más amplio y diverso, consolidando así su posición en el competitivo sector del turismo MICE.