El nuevo soporte publicitario, situado en la plaza central del centro comercial, estará disponible a mediados de noviembre y combinará campañas digitales con eventos y acciones presenciales
La plaza central de La Cañada Shopping incorporará a partir de mediados de noviembre un nuevo soporte publicitario de gran formato. Se trata de ÁGORA Marbella, una pantalla LED envolvente de 210 metros lineales que recorrerá buena parte del perímetro de este espacio y que estará destinada a campañas de publicidad digital, contenidos especiales y activaciones de marca.
La instalación contará con 315 metros cuadrados de superficie digital y alcanzará hasta dos metros de altura. Su ubicación, en una plaza de más de 4.000 metros cuadrados, permitirá integrar los contenidos publicitarios dentro de uno de los principales espacios de tránsito del centro comercial.
El proyecto nace como una nueva propuesta de publicidad exterior digital, conocida en el sector como DOOH, y está dirigido principalmente a agencias de medios y anunciantes que busquen combinar visibilidad, gran formato y presencia física en un entorno comercial con una elevada afluencia.
Más de 18 millones de visitas en 2025
Uno de los principales argumentos del proyecto es el volumen de público que recibe La Cañada Shopping. Según los datos facilitados por sus responsables, el centro superó los 18 millones de visitas durante 2025, con una media anual cercana a 1,6 millones de visitantes al mes.
Durante los meses de julio y agosto, coincidiendo con la temporada alta turística en la Costa del Sol, la afluencia llegó a superar los dos millones de visitas mensuales.
Este movimiento continuo de público es uno de los elementos que ÁGORA pretende aprovechar para atraer campañas de marcas nacionales e internacionales, especialmente aquellas interesadas en conectar con consumidores tanto residentes como visitantes.
La Cañada Shopping está situada junto a la Autovía del Mediterráneo, a la entrada de Marbella, y reúne alrededor de 210 establecimientos. El complejo dispone también de unas 3.500 plazas de aparcamiento gratuito y concentra una oferta que abarca moda, tecnología, hogar, restauración y ocio.
Una pantalla pensada para formatos especiales
Las dimensiones de ÁGORA Marbella permitirán desarrollar campañas convencionales, pero también contenidos creados específicamente para aprovechar la forma y el recorrido de la pantalla.
Entre las posibilidades previstas se encuentran las creatividades en 3D y otras ejecuciones diseñadas para adaptarse a la arquitectura de la plaza. Las marcas podrán utilizar materiales publicitarios ya existentes o desarrollar piezas expresamente para este soporte.
La idea es que la pantalla no funcione únicamente como una sucesión de anuncios tradicionales, sino que pueda utilizarse para generar campañas visuales pensadas para un espacio de grandes dimensiones y con un flujo constante de visitantes.
El formato envolvente permite, además, que una misma creatividad se extienda por distintos puntos de la plaza, abriendo la puerta a campañas que jueguen con la continuidad de las imágenes o con el movimiento a lo largo del soporte.
Del anuncio a la experiencia presencial
Otra de las características del proyecto será la posibilidad de combinar la comunicación digital con acciones físicas dentro de la propia plaza.
El espacio podrá utilizarse para presentaciones de producto, eventos, promociones, reparto de muestras, experiencias interactivas o acciones especiales vinculadas a las campañas que aparezcan en pantalla.
De esta manera, un anunciante podrá utilizar el soporte digital para captar la atención del público y, al mismo tiempo, desarrollar una actividad presencial en el mismo entorno.
La propuesta busca unir dos fórmulas que habitualmente se plantean por separado: la publicidad exterior y las acciones de contacto directo con el consumidor.
Para desarrollar esta parte del proyecto, ÁGORA contará con NO.MAD como socio creativo y de experiencias. Las marcas que lo necesiten podrán recurrir a este equipo para diseñar contenidos específicos o producir activaciones completas adaptadas al espacio.
Marbella, elegida como primer escenario
La elección de Marbella como punto de partida responde, según los promotores, al perfil internacional de la ciudad y al peso que tienen el turismo, las compras y el ocio dentro de su actividad económica.
La Cañada Shopping recibe tanto público local como visitantes nacionales y extranjeros, una combinación que amplía el tipo de campañas que pueden desarrollarse a lo largo del año.
Aunque el verano concentra algunos de los mayores picos de afluencia, el objetivo de ÁGORA es mantener actividad publicitaria durante todo el calendario comercial, aprovechando campañas estacionales, periodos de rebajas, lanzamientos y otros momentos de consumo.
El proyecto busca así posicionarse como un nuevo espacio de comunicación para aquellas marcas que quieran reforzar su presencia en Marbella mediante un formato de gran tamaño y en un entorno directamente relacionado con las compras y el ocio.
Una nueva pieza en la transformación de la publicidad exterior
La llegada de ÁGORA Marbella se enmarca también en la evolución que está experimentando la publicidad exterior, cada vez más vinculada a grandes pantallas digitales y contenidos adaptados a espacios concretos.
La tecnología permite modificar campañas con rapidez, utilizar piezas diferentes según el momento del día y desarrollar creatividades más complejas que las de los soportes estáticos tradicionales.
En este caso, la escala de la pantalla y su integración en la plaza central permitirán que el propio espacio comercial forme parte de la campaña.
Con su puesta en marcha prevista para mediados de noviembre, ÁGORA Marbella quiere convertir la plaza de La Cañada Shopping en un nuevo escaparate digital de gran formato para anunciantes, combinando publicidad, creatividad y experiencias presenciales en uno de los puntos comerciales con mayor tránsito de la Costa del Sol.
Información y contratación
Las agencias de medios y anunciantes interesados en conocer las opciones de campaña, disponibilidad o posibilidades de activación de ÁGORA Marbella pueden contactar con el departamento de comunicación a través del correo comunicacion@agora-marbella.com o en el teléfono 686 294 114.