Alhambra, la marca ‘premium’ de cerveza de Mahou San Miguel que celebra su centenario este año, está experimentando un notable crecimiento, con un incremento del 54,2% en su venta neta durante los últimos cinco años (2019-2023). Este crecimiento se debe a su expansión nacional y a la innovación en nuevos productos y formatos.
La icónica marca de cerveza granadina ha mostrado un «desarrollo espectacular». Según Emmanuel Pouey, director general de marketing de Mahou San Miguel, «tenemos un crecimiento constante, con un ritmo del 7,7% anual, salvo durante la pandemia. La marca se encuentra en un momento muy positivo».
Crecimiento en el canal de alimentación y hostelería
Desde su adquisición por Mahou San Miguel en 2007, Alhambra ha crecido tanto en el canal de alimentación como en el de hostelería. En el sector de la alimentación, la marca ha registrado un aumento del 5,5% en volumen y del 5% en valor, consolidándose como la marca premium de mayor crecimiento en este canal. En el ámbito de la hostelería, Alhambra ha crecido un 4% en volumen y ya está presente en uno de cada tres bares y restaurantes de España.
Este crecimiento está vinculado a la expansión nacional y a la buena acogida que ha tenido en todo el país, así como a la introducción de nuevos formatos. Desde 2020, Alhambra ha comenzado su expansión internacional, logrando estar presente en 40 países y en puntos de venta exclusivos en mercados clave, con un enfoque particular en el Reino Unido, donde la marca goza de gran reconocimiento.
Innovación y diversificación de productos
En los últimos años, Alhambra ha diversificado su oferta, pasando de contar con 13 marcas y 112 referencias en 2009 a 20 marcas y 164 referencias en 2024. Esta diversificación ha fortalecido su gama cervecera y ha reforzado su compromiso con la calidad.
Pouey ha destacado que la marca ha evolucionado su imagen, introduciendo nuevos formatos para acercarse a los consumidores y adaptarse a diferentes momentos de consumo. Entre las novedades, se encuentra el formato mini, que responde a una tendencia del mercado, así como la introducción de Alhambra en lata el año pasado. «Hemos tardado mucho, porque tenía que estar a la altura», ha señalado.
Inversión en la fábrica de Alhambra
Mahou San Miguel ha reafirmado su compromiso con Granada y su fábrica de Alhambra, realizando una inversión de 10,6 millones de euros entre 2022 y 2024 para mejorar la eficiencia y el rendimiento ambiental de la planta. Uno de los proyectos más destacados ha sido la renovación de la sala de calderas.
Desde sus inicios, Alhambra ha trabajado con un profundo respeto por su origen. La fábrica, ubicada en el corazón de Granada, es la más antigua de España en producción activa de cervezas, lo que la convierte en una verdadera joya, según el director de marketing. Actualmente, Alhambra genera más de 160 empleos directos y, solo el año pasado, realizó compras por valor de 10,4 millones de euros a más de 80 empresas granadinas.