PIZARRA (MÁLAGA), 5
El municipio malagueño de Pizarra, situado en la Comarca del valle del Guadalhorce, ha sido el escenario de una jornada dedicada al turismo, donde se han abordado temas como el marketing turístico, la sostenibilidad, la igualdad de oportunidades y el uso de Big Data e Inteligencia Turística. Esta actividad se inscribe dentro del Proyecto Calidad, Innovación y Sostenibilidad de la oferta turística de Málaga.
El Grupo de Desarrollo Rural (GDR) Valle del Guadalhorce ha comunicado que esta jornada ha contado con la participación de numerosos profesionales y entusiastas del sector turístico, con el objetivo de promover la calidad de la oferta turística sostenible en la región, al tiempo que se fomenta la innovación y la igualdad de oportunidades.
Inauguración y Potencial Turístico
La apertura del evento estuvo a cargo de Félix Lozano, presidente del GDR Valle del Guadalhorce y alcalde de Pizarra, quien subrayó el notable potencial turístico del interior de la provincia. «Esta jornada reúne a empresarios y a todos aquellos involucrados en el turismo, para que puedan encontrar herramientas que valoren sus fortalezas y mejoren sus debilidades», afirmó Lozano.
El alcalde también destacó que «el Valle del Guadalhorce es cada vez más atractivo y reconocido por su turismo sostenible y de naturaleza, y es esencial mostrar todos sus encantos para atraer a los visitantes. En este sentido, las instituciones deben proporcionar los mecanismos necesarios para facilitar el trabajo y la especialización en el sector».
Marketing Turístico Sostenible
Las exposiciones comenzaron con la intervención de Esther Reinoso, CEO de Alpujarra Experience y Marketing Live Consulting, quien ofreció claves para el marketing turístico sostenible en el Valle del Guadalhorce. Reinoso enfatizó que «los viajeros deben reconocer el valor diferencial de esta región, y tanto empresarios como entidades deben aprender a comunicarlo efectivamente».
La experta añadió que «hablamos de viajeros que valoran el entorno, y nuestra responsabilidad es conectar emocionalmente con estas tradiciones. Este tipo de turismo es más consciente y responsable». Durante su intervención, proporcionó herramientas para integrar prácticas de marketing turístico centradas en la sostenibilidad, y el público tuvo la oportunidad de plantear casos concretos.
Perspectiva de Género en el Turismo
Por otro lado, Lidia Gutiérrez, pedagoga de la Universidad Rural Paulo Freire, abordó la perspectiva de género en el turismo del interior, analizando los diversos retos que enfrenta la mujer rural para integrarse profesionalmente en el sector. «Es fundamental considerar que hombres y mujeres desempeñan roles diferentes en cualquier actividad económica, y la incorporación de la mujer rural en el ámbito turístico debe abordar su realidad, que presenta tanto luces como sombras», explicó Gutiérrez.
La pedagoga abogó por la necesidad de visibilizar las dificultades que enfrentan las mujeres y de fomentar la igualdad, buscando un equilibrio económico que responda a las necesidades del mundo rural.
Para concluir la jornada, Conchita Martín de Turismo y Planificación Costa del Sol presentó el uso de Big Data en la actividad turística, explicando las herramientas y la información del sector que están disponibles en este enlace. Animó a los asistentes a «consultar y utilizar la abundante cantidad de recursos que ofrecen los sistemas de inteligencia turística para optimizar sus ofertas, anticipándose a las necesidades de los viajeros y personalizando las experiencias».
Martín enfatizó que «se trata de hacer nuestros destinos más sostenibles y competitivos, generando así más empleo y riqueza». Esta actividad se enmarca en el proyecto Calidad, Innovación y Sostenibilidad de la oferta turística en Málaga, financiado por la Unión Europea y la Junta de Andalucía, a través de los GDR de Axarquía, Guadalteba, Nororma, Sierra de las Nieves, Serranía de Ronda y Valle del Guadalhorce, en el marco del Programa de Desarrollo Rural de Andalucía 2014-2022, con el objetivo de impulsar el sector turístico en la provincia desde la calidad, la innovación y la sostenibilidad.