MÁLAGA, 6 (EUROPA PRESS)
Turismo Costa del Sol ha iniciado su participación en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las ferias más importantes del sector turístico a nivel mundial. La consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, ha destacado la relevancia estratégica del mercado británico para el destino, anunciando una serie de acciones y cifras que refuerzan el compromiso de la entidad con la captación y fidelización de turistas procedentes del Reino Unido.
Durante su intervención, González presentó datos que posicionan a la Costa del Sol como uno de los destinos favoritos para el turista británico. Entre enero y agosto de este año, la región recibió un total de 849.555 viajeros británicos alojados en hoteles y apartamentos, lo que representa el 78,3% del total de turistas británicos en Andalucía y un 9% del total en España. Asimismo, se generaron 4.338.020 pernoctaciones en el mismo periodo, lo que supone el 76% de las estancias británicas en Andalucía y un 8,24% en el contexto nacional.
Optimismo en la conectividad aérea
Con un «optimismo fundamentado en los datos», González ha anunciado que las previsiones de conectividad aérea para la Costa del Sol son positivas para los próximos meses. Desde octubre hasta diciembre de este año, se espera un incremento del 11,1% en el número de plazas aéreas en comparación con el mismo periodo de 2023, con una oferta total de 719.320 asientos hacia la Costa del Sol.
La consejera delegada subrayó que la conexión con el mercado británico se consolida cada vez más, con 16 ciudades del Reino Unido enlazadas al aeropuerto de Málaga, operadas por ocho aerolíneas. Las principales ciudades emisoras continúan siendo Londres y Manchester, seguidas de Bristol y Birmingham, lo que refuerza la importancia de estas rutas para el turismo en la región.
Presencia destacada en la World Travel Market
En cuanto a la participación en la feria, Turismo Costa del Sol ha realizado este año una inversión sin precedentes, acompañada de un estand ampliado de 240 metros cuadrados dentro del espacio dedicado a Andalucía. González destacó que la delegación cuenta con la colaboración de 50 empresas y alrededor de 100 profesionales del sector, lo que refuerza la presencia de la Costa del Sol en este evento internacional.
Además, la participación en la WTM se verá complementada por una amplia campaña publicitaria multisoporte en puntos estratégicos de Londres, que se prolongará por más de un mes. Esta campaña tiene como objetivo reforzar el posicionamiento de la Costa del Sol entre los turistas británicos, consolidando su imagen como destino de referencia.
Acciones promocionales para 2025
De cara a 2025, González adelantó que Turismo Costa del Sol invertirá 1,5 millones de euros en acciones promocionales en el mercado británico, con más de 20 actividades estratégicas. Entre estas acciones destacan acuerdos de marketing, campañas en redes sociales y colaboraciones de comarketing con las principales aerolíneas británicas.
También se llevarán a cabo viajes de familiarización para agentes de viajes y medios británicos, en colaboración con la Oficina Española de Turismo (OET) de Londres, la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior. Estas acciones buscan consolidar la imagen de la Costa del Sol como un destino turístico de referencia, incrementando tanto el gasto como la estancia de los turistas británicos, especialmente fuera de temporada.
Finalmente, González destacó que el uso de sistemas de Big Data permitirá ajustar las estrategias de promoción en tiempo real, con el objetivo de seguir mejorando la conectividad con el Reino Unido y adaptarse a las necesidades del mercado. Turismo Costa del Sol espera cerrar esta edición de la World Travel Market con resultados prometedores, fortaleciendo su posición como el destino preferido de los británicos en Andalucía y España.